Dans le cadre du MaMA Music & Convention qui à eu lieu du 14 au 16 octobre, le Réseau MAP s’est associé avec Ekhoscènes pour présenter une restitution croisée de leur enquêtes respectives sur les publics du spectacle vivant, à Paris et au niveau national.
L’enquête du Réseau MAP, menée en partenariat avec l’école IESA auprès des publics de 16 salles de concert adhérentes, a recueilli près de 600 réponses. Mise en perspective avec le baromètre d’Ekhoscènes, elle permet de mettre en perspective les pratiques et les attentes des publics, tout en interrogeant les évolutions de leur rapport au spectacle vivant.
Les résultats dessinent le portrait d’un public jeune et assidu : 6 spectateurs sur 10 ont moins de 35 ans.
Si la présence d’un artiste reste une motivation importante, elle ne suffit pas à expliquer l’attrait du concert. 4 spectateurs sur 10 viennent aussi pour retrouver des amis ou profiter de l’ambiance du lieu, soulignant la dimension sociale de l’expérience live.
La découverte repose également beaucoup sur les relations humaines : 7 spectateurs sur 10 découvrent un lieu ou un événement grâce à leurs proches. Le bouche-à-oreille demeure ainsi un puissant levier de prescription, rappelant que les recommandations personnelles jouent un rôle essentiel aux côtés des outils numériques.
Autre enseignement marquant : les sorties se décident de plus en plus tardivement. 6 spectateurs sur 10 prennent leur décision dans la semaine ou le jour même, une tendance forte observée depuis 2022, qui invite à repenser les pratiques de communication et la manière de toucher les publics.
Ces constats interrogent plus largement les évolutions du rapport au concert. Aller voir un spectacle ne se résume pas à écouter de la musique : l’attachement à l’expérience live, le plaisir d’être ensemble, la découverte artistique, l’ambiance, le lieu et la qualité de l’accueil contribuent pleinement à la valeur d’une sortie.
⬇️ Découvrez la restitution de l’étude ci-dessous ⬇️
